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地板行業發展十大趨勢
發布時間:2013-8-20 閱讀:2059次  

地板行業發展十大趨勢

1.資源短缺,價格上揚:

地板是資源性產品,離不開原木、坯料、木片等,隨著國際監督查輯力度的加強,森林認證的加快,原材料短缺,短期內不會改善,去年實木坯料漲價太猛,不排除人為奇貨可居發旺財者的操作,今年隨實木銷量緩減,漲價幅度不會比去年猛,市場經濟優質優價,只是合理利潤的空間游蕩。

2.實木地板貴族化:

由于實木地板價格突然上揚,實木地板銷售量還會進一步緩減,但是知名品牌30家銷售量還是增加,投入資金更大。加工質量、鋪裝規范、營銷品位等將會進一步提高,終端營銷現代化,、電腦設計顯示將逐步出現。產品將出現四個減少:材種少、規格少、色差少、寬板少,而指接、集成地板應用而生。中國人買地板以實木為主的消費習慣將不斷的延續,尤其沿海地區,買漲不買落,體現用戶的消費檔次、身價、地位。而不知名的品牌度日艱難,將會消失50%以上。

3.強化地板實木化:

品牌間殘酷的競爭,仍越演越烈,傳統規格花色仍是市場的主導產品,國內外銷量仍是明顯增加,產能進一步的充分發揮體現規模化的效益。強化地板產品創新、概念炒作、廣告力度和市場運作能力均會不斷提升,尤以仿實木地板、小規格拼方、倒角、同步木紋、功能性、仿古、抗菌、靜音、抗靜電、地熱等強化地板均會增量極其顯著。而不知名品牌將會銳減,試圖通過價格戰也是不得以而為之凈化品牌的舉措。

4.實木復合地板多元化:

06年實木復合地板國內外市場占有量仍以多層為主,主要是感觀優良、尺寸穩定、價廉物美,仍有強勁發展的生命力,尤以30家增長速度**快,其銷售量很可能由今年極遲明年,超過實木地板,今年達到6500萬m2,伴隨出口仿古、浮雕,避免面層坑洼痕等,估計面層向厚皮、三層方向發展。基材楊木芯會加速代替柳桉、雜木。高檔多層仍以樺木酚醛膠為主。產品專業化、出口市場專業化、產效率規模化明顯突出。正因為實木復合地板仍處旺盛發展期,肯定存在價格差異,良莠不齊,泥沙俱下,膠合板加貼面等于多層實木地板的簡單工藝必然引來質量糾紛。重服務、重信譽是實木復合地板發展的必由之路。具有中國特色的生產工藝,恒溫恒濕、高頻熱壓、真空干燥、高出材率的薄鋸條、薄鋸片等應用技術設備,今年將會普及推廣。

5.竹地板規模化:

中國竹地板舉世聞名,質優價廉,而竹資源豐富,速生速產,可持續性發展,對木材短缺作了強勁的補充,大力宣傳以竹代木,竹優于木。國家政府、行業協會均鼓勵重視使用竹地板的推廣工程,國內外銷量增長喜人,估計今年增長30%達650萬m2/年,其中浙江、福建、江西、湖南等地竹產區更為盛名,各地均在兼并小作坊進行規模化生產,今年將可能會出現****我國竹地板重鎮,外商增加竹產業投資力度,引入高級營銷人材,走品牌化之路,提高經濟效益和市場綜合競爭力。

6.營銷終端專門化:

地板有九大營銷終端,每個品牌均有自己定位營銷終端和地區劃分。大品牌強化地板規模化能力強,營銷定位得力,能營銷全國,走向世界,而實木地板、實木復合地板、竹地板,要營銷全國難度很大。受產能或各地消費習慣、氣候、干濕度的影響極其明顯,有定位出口,有的定位某地區內銷網絡建設,各品牌地板,在今年定會找到自己的營銷終端專門化定位,否則事倍功半,一事無成,貪得無厭,被淘汰出局。

7.單一品牌地板種類多元化:

零售地板單一品牌開專營店,是中國的特色,世界各地少有。從零售扁平化向三、四級城鎮深入發展的今天,以前單一品牌、單一地板種類經銷商很難維持生存,尤其當前講品牌,講專營店形象,門店面積均大,一般均在租賃費便宜的地區,甚至有的在400~600m2。大品牌,品牌就是賣點,****要求經銷商嚴格執行“忠誠度”,禁止“搬磚頭”、“抄貨”,事實上是很難控制。當前工程項目,裝飾公司掛鉤等均需多元化的地板種類的選購,為此今年品牌地板種類多元是必然趨勢,但并非都要是自己組織生產,多數采用強強合作,OEM是主要

 

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